顺势而为的人，是看外在的，他们更多像投机客，可以成为大佬，但不能成为宗师。逆势而为，才有生命力。

这五年，阿里硬生生把光棍节做成了“双十一”购物狂欢节，也是蛮拼的。可以说，没有阿里的策划，就没有现在的狂欢网购节，“双十一”商标身上带有阿里的基因，流淌着阿里的血液。在此次与京东关于“双十一”商标的猫狗大战中，笔者认为，阿里拿出商标武器，但也并不想提起商标诉讼。

不诉讼，是占优的策略选择。至少能够达到以下几种效果：

第一，刚上市的阿里不希望卷入知识产权官司。就算是原告来维权，仍然会显得十分小气。你看人家Google和特斯拉，有专利都捐献出来了，“双十一”的商标难道不能让大家用用吗？天猫官方微博上写到“天猫发起的双十一是大家的双十一”，就是想表明一种大气的态度。

第二，京东等电商必然不会再用“双十一”，反而达到了“一招致胜”的结果。“双十一”并不是什么难以规避的商标，使用11.11或者“四个1”，都能够达到宣传效果。某种意义上看，京东才是品牌，京东也在准备上市，必然也不希望背上侵权的骂名，“双十一”只是一种噱头，既然你要，还你就是。

第三，向媒体大众验明正身，表明“双十一”是阿里创造出来的，增加社会认可度。这招是蛮狠的，光棍节如此狂欢，京东等电商也出了不少力，但阿里这么一声明，搞得竞争对手的促销变成了山寨版似得。

第四，为什么不是商标诉讼？商标诉讼的周期很长，不可能在几天之内就达到禁止竞争对手使用的目的。实际上，关于“双十一”是否具有显著性？是否存在商标淡化的情形？是否会被竞争对手提出撤销？等问题，直接影响着“双十一”商标的法律效力。即便商标有效，通过数字或图形的变形，也很容易规避侵权。诉讼达不到效果。

第五，以后“双xx”、“618”这种日期商标要火了。这对那些只顾宣传、不顾知识产权保护的企业来说，也是上了一课，积极的意义更大。

“双十一”商标争议，与其说是一个侵权与否法律问题，不如说是一个对不断“秀下限”商业竞争的一种宣战。阿里创造的“双十一”被不断模仿之后，其心情必然不爽，听到“又瞎淘了吧”的挑衅言语，再看到“猎喵行动”的文案策略，肯定也是醉了。

再次想到这句话“顺势而为的人，是看外在的，他们更多像投机客，可以成为大佬，但不能成为宗师。逆势而为，才有生命力。”